PENGARUH HARGA DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP MINAT BELI PRODUK MOISTURIZER L’OREAL DI KOTA BANDUNG

Simple item page
dc.contributor.authorPutri, Anggini Cinthia
dc.contributor.authorIrma Nilasari (Pembimbing)
dc.date.accessioned2026-05-30T02:47:36Z
dc.date.available2026-05-30T02:47:36Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractPerkembangan bisnis saat ini menuntut perusahaan menggunakan berbagai macam strategi untuk menarik minat konsumen sehingga dapat bertahan dalam persaingan bisnis. Perusahaan secara terus menerus melakukan inovasi untuk mengkomunikasikan produknya agar dapat sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen. Kesadaran akan citra diri dan penampilan membuat banyak orang lebih sadar akan perawatan diri agar terlihat lebih menarik dan sehat. Dengan adanya media sosial memudahkan masyarakat untuk mendapatkan informasi mengenai produk skincare yang ditawarkan oleh perusahaan-perusahaan, salah satu nya yaitu perusahaan L’Oreal, yang memproduksi moisturizer. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh harga dan celebrity endorsement terhadap minat beli produk moisturizer L’Oreal di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Data diperoleh melalui kuesioner, observasi dan studi pustaka serta analisis data menggunakan SPSS versi 23. Hasil penelitian menyatakan bahwa harga berpengaruh siginifikan terhadap minat beli pada produk moisturizer L’Oreal. Celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada produk moisturizer L’Oreal. Serta harga dan celebrity endorsement secara bersama-sama (simultan) berpengaruh terhadap minat beli produk moisturizer L’Oreal di Kota Bandung.
dc.identifier.urihttps://repository.widyatama.ac.id/handle/123456789/110567
dc.language.isoother
dc.publisherProgram Studi S1 Manajemen
dc.relation.ispartofseries0220101204
dc.titlePENGARUH HARGA DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP MINAT BELI PRODUK MOISTURIZER L’OREAL DI KOTA BANDUNG
dc.typeThesis
Files
Original bundle
Now showing 1 - 5 of 15
Thumbnail Image
Name:
1. COVER.pdf
Size:
70.62 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf
Size:
861.79 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
3. SURAT PERNYATAAN.pdf
Size:
358.36 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
4. ABSTRAK.pdf
Size:
138.75 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
5. KATA PENGANTAR.pdf
Size:
142.67 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Management - Bachelor