PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE (Studi Kasus Mahasiswa Manajemen Universitas Widyatama Bandung)

Simple item page
dc.contributor.authorHermawan, Agetha Saskia
dc.date.accessioned2022-12-16T08:24:49Z
dc.date.available2022-12-16T08:24:49Z
dc.date.issued2022
dc.description.abstractMarketplace adalah platform yang perannya sebagai perantara antara penjual dan pembeli untuk melakukan transaksi produk secara online. promosi adalah kegiatan pemasaran yang tujuannya untuk mengkomunikasikan, menyampaikan dan juga membujuk pelanggan agar dapat mengingat produk yang dihasilkan oleh suatu perusahaan. Begitu juga dengan harga. Kedua aspek tersebut dianggap dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada marketplace Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk (1) promosi (2) harga (3) keputusan pembelian (4) pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian (5) pengaruh harga terhadap keputusan pembelian (6) pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif verifikatif. Metode deskriptif digunakan untuk memperoleh hasil penelitian promosi, harga, dan keputusan pembelian. Metode verifikasi digunakan untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee. Teknik penentuan sampel yang digunakan yaitu nonprobability sampling dengan jumlah sampel 120 orang. Pengolahan data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh harga terhadap keputusan pembelian serta terdapat pengaruh secara bersama-sama antara promosi dan harga terhadap keputusan pembelian. Adapun dapat disimpulkan bahwa (1) promosi marketplace Shopee dikategorikan baik (2) harga marketplace Shopee dikategorikan baik (3) keputusan pembelian pada marketplace Shopee dikategorikan sangat baik (4) promosi dapat mempengaruhi keputusan pembelian (5) harga dapat mempengaruhi keputusan pembelian (6) promosi dan harga mempengaruhi keputusan pembelian.en_US
dc.identifier.urihttp://repository.widyatama.ac.id/xmlui/handle/123456789/15430
dc.publisherProgram Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widyatamaen_US
dc.subjectPromosi, Harga, Keputusan Pembelian, Marketplace Shopeeen_US
dc.subjectPromosi, Harga, Keputusan Pembelian, Marketplace Shopeeen_US
dc.titlePENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MARKETPLACE SHOPEE (Studi Kasus Mahasiswa Manajemen Universitas Widyatama Bandung)en_US
dc.typeThesisen_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 5 of 15
Thumbnail Image
Name:
1. COVER.pdf
Size:
101.25 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf
Size:
1.01 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
3. SURAT PERNYATAAN.pdf
Size:
597.76 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
4. ABSTRAK.pdf
Size:
121.25 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
5. KATA PENGANTAR.pdf
Size:
199.32 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Management - Bachelor