PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA PD MEKAR ADIJAYA
Loading...
Date
2025
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen
Abstract
Pada penelitian ini penjualan pada PD Mekar Adijaya mengalami penurunan dan tidak tercapainya target selama 3 tahun terakhir. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap minat beli PD. Mekar Adijaya. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen PD. Mekar Adijaya. Teknik penentuan sampel pada penelitian ini yaitu sampling incidental, dimana penelitian ini, subjek yang dipilih adalah konsumen PD Mekar Adijaya yang di temui penulis dan cocok sebagai sumber data sebanyak 100 konsumen. Sedangkan metode analisis yang digunakan adalah koefisien determinasi dan analisis regresi linier berganda pada taraf signifikansi 5%. Berdasarkan hasil penelitian ini diketahui bahwa terdapat pengaruh positif signifikan antara kualitas produk terhadap minat beli PD Mekar Adijaya dan terdapat pengaruh positif signifikan antara harga terhadap minat beli PD Mekar Adijaya, serta terdapat pengaruh secara bersama-sama antara kualitas produk dan harga terhadap minat beli PD Mekar Adijaya. Hasil pengujian secara simultan menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara variabel Kualitas Produk (X1) dan Harga (X2) terhadap variabel Minat beli (Y) sebesar 81,9% dan 18,1% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.