Pengaruh Sponsorship terhadap Brand Image Pada Orca Company / EAT

Hidayah, Riski Taufik

Pengaruh Sponsorship terhadap Brand Image Pada Orca Company / EAT

dc.contributor.author	Hidayah, Riski Taufik
dc.date.accessioned	2009-04-13T07:34:36Z
dc.date.accessioned	2019-10-30T09:57:40Z
dc.date.available	2009-04-13T07:34:36Z
dc.date.available	2019-10-30T09:57:40Z
dc.date.issued	2008-07
dc.description.abstract	Skripsi ini disusun oleh Riski Taufik Hidayah (02.04.307), dengan judul â Pengaruh Sponsorship terhadap Brand Image EATâ . Di dalam penyusunan skripsi ini penulis di bawah bimbingan Ibu Maya Ariyanti, S.E., M.M., selaku dosen pembimbing. Adapun tujuan dari penelitian ini yaitu:Untuk mengetahui pelaksanaan sponsorship yang dilakukan ORCA COMPANY/EAT Shop Bandung. untuk mengetahui tanggapan responden tentang sponsorship yang dilakukan oleh ORCA COMPANY/EAT, untuk mengetahui pendapat responden tentang brand image ORCA COMPANY/EAT, untuk mengetahui sejauhmana sponsorship pengaruh terhadap brand image ORCA COMPANY/EAT. Metode yang digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif yaitu suatu penelitian yang bertujuan untuk menggambarkan sifat sesuatu yang sedang berlangsung pada saat penelitian dilakukan dan memeriksa sebab-sebab dari suatu gejala tertentu serta menggambarkan pengaruh antar variabel untuk memperoleh data yang akan dipergunakan dan diolah Adapun dalam penelitian ini dilakukan pada ORCA Company/EAT dengan mengambil sampel sebanyak 130 responden. Tanggapan responden tentang pelaksanaan sponsorship yang dilakukan oleh ORCA Company/EAT dapat dikatakan baik (setuju). Tanggapan responden tentang brand image EAT dapat dikatakan baik (setuju). Untuk mengetahui seberapa kuat hubungan sponsorship terhadap brand iamge ORCA Company/EAT, maka dilakukan uji stasistik dengan menggunakan korelasi rank spearman yang menunjukkan bahwa pengaruh sponsorship terhadap brand image adalah cenderung kuat dan keduanya mempunyai pengaruh yang searah. Sedangkan hasil analisis koefisien determinasi (Kd) = 37,6 % menunjukkan bahwa sponsorship memberikan pengaruh terhadap brand image, sedangkan sisanya yaitu 62,4 % dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti oleh penulis. Berdasarkan pengujian hipotesis didapat bahwa thitung lebih besar dari ttabel maka terbukti bahwa Sponsorship memiliki pengaruh yang signifikan dengan Brand Image. Sehubungan dengan hasil penelitian dan pembahasan yang dilakukan, hipotesis yang semula diajukan yaitu : â Kegiatan sponsorship akan berpengaruh positif terhadap pembentukan dan peningkatan brand image, dapat diterima. Kata Kunci : Sponsorship, Brand Image	en
dc.identifier.other	0204307
dc.identifier.uri	http://repository.widyatama.ac.id/handle/123456789/950
dc.language.iso	other	en
dc.publisher	Universitas Widyatama	en
dc.relation.ispartofseries	M.3584;
dc.subject	Pengaruh Sponsorship terhadap Brand Image EAT	en
dc.title	Pengaruh Sponsorship terhadap Brand Image Pada Orca Company / EAT	en
dc.type	Thesis	en