Pengaruh Sponsorship terhadap Brand Image Pada Orca Company / EAT
No Thumbnail Available
Date
2008-07
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universitas Widyatama
Abstract
Skripsi ini disusun oleh Riski Taufik Hidayah (02.04.307), dengan judul
â Pengaruh Sponsorship terhadap Brand Image EATâ . Di dalam penyusunan
skripsi ini penulis di bawah bimbingan Ibu Maya Ariyanti, S.E., M.M., selaku
dosen pembimbing. Adapun tujuan dari penelitian ini yaitu:Untuk mengetahui
pelaksanaan sponsorship yang dilakukan ORCA COMPANY/EAT Shop
Bandung. untuk mengetahui tanggapan responden tentang sponsorship yang
dilakukan oleh ORCA COMPANY/EAT, untuk mengetahui pendapat responden
tentang brand image ORCA COMPANY/EAT, untuk mengetahui sejauhmana
sponsorship pengaruh terhadap brand image ORCA COMPANY/EAT. Metode
yang digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah metode penelitian
deskriptif yaitu suatu penelitian yang bertujuan untuk menggambarkan sifat
sesuatu yang sedang berlangsung pada saat penelitian dilakukan dan memeriksa
sebab-sebab dari suatu gejala tertentu serta menggambarkan pengaruh antar
variabel untuk memperoleh data yang akan dipergunakan dan diolah Adapun
dalam penelitian ini dilakukan pada ORCA Company/EAT dengan mengambil
sampel sebanyak 130 responden. Tanggapan responden tentang pelaksanaan
sponsorship yang dilakukan oleh ORCA Company/EAT dapat dikatakan
baik (setuju). Tanggapan responden tentang brand image EAT dapat dikatakan
baik (setuju). Untuk mengetahui seberapa kuat hubungan sponsorship terhadap
brand iamge ORCA Company/EAT, maka dilakukan uji stasistik dengan
menggunakan korelasi rank spearman yang menunjukkan bahwa pengaruh
sponsorship terhadap brand image adalah cenderung kuat dan keduanya
mempunyai pengaruh yang searah. Sedangkan hasil analisis koefisien determinasi
(Kd) = 37,6 % menunjukkan bahwa sponsorship memberikan pengaruh terhadap
brand image, sedangkan sisanya yaitu 62,4 % dipengaruhi oleh variabel lainnya
yang tidak diteliti oleh penulis. Berdasarkan pengujian hipotesis didapat bahwa
thitung lebih besar dari ttabel maka terbukti bahwa Sponsorship memiliki pengaruh
yang signifikan dengan Brand Image. Sehubungan dengan hasil penelitian dan
pembahasan yang dilakukan, hipotesis yang semula diajukan yaitu : â Kegiatan
sponsorship akan berpengaruh positif terhadap pembentukan dan
peningkatan brand image, dapat diterima.
Kata Kunci : Sponsorship, Brand Image
Description
Keywords
Pengaruh Sponsorship terhadap Brand Image EAT