PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA DISTRO SCREAMOUS DI KOTA BANDUNG
No Thumbnail Available
Date
2012
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universitas Widyatama
Abstract
Brand image merupakan salah satu bentuk keunggulan bersaing yang dapat
diciptakan perusahaan,dengan merek yang telah ada maka akan menciptakan
image/citra yang positif di benak konsumen, karena brand image sebenarnya
merupakan wujud apresiasi masyarakat pada umumnya dan konsumen pada
khususnya terhadap produk perusahaan. Karenanya, brand image merupakan
salah satu faktor yang menarik niat beli dari konsumen untuk membeli produk.
Mengingat brand image termasuk sebagai faktor yang penting bagi perusahaan,
maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul mengenai
“Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Distro Screamous
Clothing Di Kota Bandung”.
Untuk mengukur dan menganalisa hubungan antara kedua variabel di atas,
penulis menyebarkan kuesioner kepada 100 orang responden. Kemudian hasil
pernyataan responden dari kuesioner tersebut diolah dan di analisis dengan
menggunakan metode statistik dengan menggunakan alat bantu software SPSS 13
yaitu dengan Korelasi Rank Spearman, Koefisien Determinasi r.
Hasil penelitian menunjukan bahwa tanggapan responden terhadap brand
image distro Screamous diperoleh nilai rata-rata 3,49 yang menyatakan baik.
Sedangkan tanggapan responden terhadap minat beli konsumen pada distro
Screamous cukup tinggi, ditunjukan dengan nilai rata-rata 3,54.
Pengaruh brand image terhadap minat beli konsumen pada distro
Screamous dapat dikatakan cukup kuat, itu ditunjukan dengan nilai Rs nya 0,592,
artinya semakin baik brand image distro Screamous maka minat beli konsumen
akan meningkat. Sedangkan hasil analisis koefisien determinasi (Kd) sebesar
35% menunjukan minat beli konsumen pada distro Screamous dipengaruhi
sebesar 35% oleh brand image Screamous. Sedangkan sisanya sebesar 65%
dipengaruhi oleh faktor lain diluar brand image misalnya
harga,kualitas,kebutuhan dan lain-lain. Dari hasil uji statistik yaitu uji hipotesis
dengan menggunakan distribusi t, perhitungan ternyata diperoleh nilai t hitung
lebih besar dari t tabel (7,271>1,663) yang berarti H0 ditolak dan Hi diterima.
Maka terbukti bahwa brand image memiliki pengaruh yang positif terhadap minat
beli konsumen, maka hipotesis yang diajukan penulis yaitu “Terdapat Pengaruh
Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Distro Screamous di Kota
Bandung”, dapat diterima.
Description
Keywords
Brand Image, Minat Beli Konsumen