PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA DISTRO SCREAMOUS DI KOTA BANDUNG

Pribadi, Jagi Wibawa

PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA DISTRO SCREAMOUS DI KOTA BANDUNG

dc.contributor.author	Pribadi, Jagi Wibawa
dc.date.accessioned	2014-05-23T07:14:58Z
dc.date.accessioned	2019-10-30T23:35:46Z
dc.date.available	2014-05-23T07:14:58Z
dc.date.available	2019-10-30T23:35:46Z
dc.date.issued	2012
dc.description.abstract	Brand image merupakan salah satu bentuk keunggulan bersaing yang dapat diciptakan perusahaan,dengan merek yang telah ada maka akan menciptakan image/citra yang positif di benak konsumen, karena brand image sebenarnya merupakan wujud apresiasi masyarakat pada umumnya dan konsumen pada khususnya terhadap produk perusahaan. Karenanya, brand image merupakan salah satu faktor yang menarik niat beli dari konsumen untuk membeli produk. Mengingat brand image termasuk sebagai faktor yang penting bagi perusahaan, maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul mengenai “Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Distro Screamous Clothing Di Kota Bandung”. Untuk mengukur dan menganalisa hubungan antara kedua variabel di atas, penulis menyebarkan kuesioner kepada 100 orang responden. Kemudian hasil pernyataan responden dari kuesioner tersebut diolah dan di analisis dengan menggunakan metode statistik dengan menggunakan alat bantu software SPSS 13 yaitu dengan Korelasi Rank Spearman, Koefisien Determinasi r. Hasil penelitian menunjukan bahwa tanggapan responden terhadap brand image distro Screamous diperoleh nilai rata-rata 3,49 yang menyatakan baik. Sedangkan tanggapan responden terhadap minat beli konsumen pada distro Screamous cukup tinggi, ditunjukan dengan nilai rata-rata 3,54. Pengaruh brand image terhadap minat beli konsumen pada distro Screamous dapat dikatakan cukup kuat, itu ditunjukan dengan nilai Rs nya 0,592, artinya semakin baik brand image distro Screamous maka minat beli konsumen akan meningkat. Sedangkan hasil analisis koefisien determinasi (Kd) sebesar 35% menunjukan minat beli konsumen pada distro Screamous dipengaruhi sebesar 35% oleh brand image Screamous. Sedangkan sisanya sebesar 65% dipengaruhi oleh faktor lain diluar brand image misalnya harga,kualitas,kebutuhan dan lain-lain. Dari hasil uji statistik yaitu uji hipotesis dengan menggunakan distribusi t, perhitungan ternyata diperoleh nilai t hitung lebih besar dari t tabel (7,271>1,663) yang berarti H0 ditolak dan Hi diterima. Maka terbukti bahwa brand image memiliki pengaruh yang positif terhadap minat beli konsumen, maka hipotesis yang diajukan penulis yaitu “Terdapat Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Distro Screamous di Kota Bandung”, dapat diterima.	en_US
dc.identifier.uri	http://repository.widyatama.ac.id/handle/123456789/3270
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	Universitas Widyatama	en_US
dc.subject	Brand Image	en_US
dc.subject	Minat Beli Konsumen	en_US
dc.title	PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA DISTRO SCREAMOUS DI KOTA BANDUNG	en_US
dc.type	Other	en_US