BAURAN PEMASARAN DALAM UPAYA MENINGKATKAN MINAT SISWA UNTUK MEMILIH UNIVERSITAS BUANA PERJUANGAN (UBP) KARAWANG MELALUI KEUNGGULAN BERSAING (STUDI KASUS SISWA KELAS XII SMA DI KARAWANG BARAT)
No Thumbnail Available
Date
2019
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Magister Manajemen, Universitas Widyatama
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis bauran pemasaran
dalam upaya meningkatkan minat siswa untuk memillih Universitas Buana
Perjuangan (UBP) Karawang melalui keunggulan bersaing. Ketatnya persaingan
bisnis di sektor pendidikan di Indonesia dan tingginya minat masyarakat untuk
melanjutkan pendidikannya di Perguruan Tinggi khususnya di Kota Karawang,
membuat UBP Karawang bersaing dengan kampus lain. Oleh karena itu Universitas
Buana Perjuangan (UBP) Karawang penting untuk melakukan strategi pemasaran
jasa pendidikan untuk memenangkan kompetisi antar perguruan tinggi serta untuk
meningkatkan akselerasi peningkatan kualitas dan profesionalisme manajemen
Perguruan Tinggi. Jenis penelitian adalah deskriftif dan verifikatif, data penelitian
adalah data primer dan data sekunder, teknik pengumpulan data melalui kuesioner,
sampel penelitian adalah 325 responden, metode pengambilan sampel
menggunakan non probability sampling dengan teknik random sampling.
Penelitian ini diuji menggunakan uji validitas, reliabilitas, korelasi dan analisis
jalur. Hasil penelitian menunjukan bahwa bauran pemasaran terhadap minat
memiliki pengaruh yang signifikan, keunggulan bersaing terhadap minat memiliki
pengaruh yang tidak signifikan, bauran pemasaran terhadap keunggulan bersaing
memiliki pengaruh yang signifikan sedangkan pengaruh simultannya bauran
pemasaran dan keunggulan bersaing terhadap minat memiliki pengaruh yang
signifikan.
Description
Keywords
Bauran Pemasaran, Keunggulan Bersaing, Minat Siswa, Marketing Mix, Competitive Advantage, Student Interest