PENGARUH DESAIN PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EIGER KATEGORI WOMEN SERIES (Studi Kasus pada Konsumen Eiger di Bandung Raya)

Loading...
Thumbnail Image
Date
2023
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widyatama
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Desain Produk dan Citra Merek terhadap keputusan pembelian produk Eiger kategori Women Series (Studi kasus pada konsumen Eiger di Bandung Raya). Pada penelitian ini, variabel independen yang diuji adalah Desain Produk dan Citra Merek. Sedangkan variabel dependen yang diuji adalah keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Eiger wanita. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini yaitu non-probability sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Sedangkan metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis koofisien korelasi pearson product moment dan koofisien determinasi. Program yang digunakan dalam menganalisis data menggunakan Statistical Package for Social Sciences (SPSS) Ver. 25.00. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel Desain Produk memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian sebanyak 42.25% dan variable Citra Merek memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian sebanyak 42.90%. Selanjutnya secara bersamaan variabel Desain Produk dan Citra Merek memberikan pengaruh terhadap Keputusan Pembelian sebanyak 45.16%.
Description
Keywords
Citation