ANALISA FAKTOR PERCEIVED USEFULLNESS, PERCEIVED EASE OF USE DAN PERCEIVED ENJOYMENT TERHADAP NIAT BELI ONLINE MAHASISWA (Studi Kasus Mahasiswa S1 Universitas Widyatama)
No Thumbnail Available
Date
2017
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Tesis Program Magister Management Universitas Widyatama Bandung
Abstract
Penelitian ini dilakukan unuk mengetahui faktor apa saja yang memiliki pengaruh terhadap niat beli online di kalangan mahasiswa dalam dunia ecommerce. Mahasiswa merupakan pangsa pasar yang sangat menarik bagi perusahaan dan pengusaha yang bergerak dalam bidang ecommerce.
Berdasarkan penelitian terdahulu, faktor Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use dan Perceived Enjoyment memiliki pengaruh terhadap niat beli online mahasiswa. Penelitian dilakukan kepada 203 responden yang merupakan mahasiswa Universitas Widyatama.
Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa Perceived Usefulness memiliki pengaruh sebesar 19.1%, Perceived Ease of Use memiliki pengaruh sebesar 27,9% dan Perceived Enjoyment memiliki pengaruh sebesar 43.3% terhadap Niat Beli Online dari responden yang terlibat dalam penelitian ini.
Description
Keywords
Perceived Usefullnes, Perceived Enjoyment, Perceived Ease of Use, Niat Beli Online, TAM Model