PENGARUH ONLINE REVIEW DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKOPEDIA
Loading...
Date
2024
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Magister Management
Abstract
Penelitian ini membahas tentang pengaruh online review dan harga terhadap keputusan pembelian pada pengguna marketplace Tokopedia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan instrumen penelitian kuesioner. Responden dalam penelitian ini adalah pengguna aplikasi Tokopedia dan jumlah sampel yang ditetapkan adalah 100 sampel. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel online review dan harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian dapat menjadi referensi bagi penjual untuk dapat meningkatkan kualitas produk agar mendapatkan review yang positif dari konsumen sehingga dapat meningkatkan penjualan.