Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Proses Keputusan pembelian Pada Brand Youthscarf Di Tokopedia
Loading...
Date
2023
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Kualitas produk , Harga dan Promosi terhadap proses keputusan pembelian Produk Youthscarf di Tokopedia. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin. Sampel yang digunakan sebanyak 85 responden. Pengolahan data dilakukan dengan analisis regresi linear berganda, pengujian hipotesis dan koefisien determinasi. Dari hasil pengujian hipotesis parsial bahwa bahwa variabel Kualitas produk (X1),Harga (X2), dan Promosi (X3) berpengaruh secara signifikan terhadap proses keputusan pembelian ( Y). Berdasarkan penelitian dari hasil hasil uji simultan diketahui bahwa variabel Kualitas produk (X1),Harga (X2), dan Promosi (X3) mempunyai pengaruh terhadap proses keputusan pembelian ( Y) sebesar 86% dan sisanya sebesar 14% dipengaruhi oleh faktor lain.