PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI SEPATU VENTELA DI KOTA BANDUNG
Loading...
Date
2024
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widyatama
Abstract
Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui bagaimana perbandingan antara harga dan kualitas mempengaruhi keputusan minat beli konsumen terhadap pembelian sepatu merek Ventela terutama di Kota Bandung ini serta untuk mengetahui bagaimana harga dan kualitas produk yang ditanamkan oleh perusahaan Ventela apakah memiliki kualitas produk yang baik dimata masyarakat Kota Bandung. Selain itu, untuk mengetahui kualitas produk yang diberikan oleh merek Ventela apakah sudah bisa dikatakan berkualitas atau belum serta ada pula hal lain yang berdampak pada penjualan merek Ventela sehingga menyebabkan konsumen enggan untuk membeli sepatu merek Ventela. Metode penelitian yang penulis gunakan adalah metode deskriptif verifikatif yang mengambil sampel sebanyak 83 responden, sementara itu pengumpulan data diperoleh dengan melakukan kuisioner untuk mendapatkan data primer, analisi jalur digunakan dalam penelitian ini untuk menganalisis data secara statistik. Minat Beli konsumen sepatu merek Ventela dipengaruhi oleh harga dan kualitas produk dan produk yang ditawarkan adapun variabel Harga dan variabel Kualitas Produk berpengaruh positif terhadap Minat Beli, lalu kesimpulan yang dapat dilihat pada uji koefisiensi korelasi terdapat hubungan yang kuat antara variabel Harga dan variabel Kualitas Produk terhadap variabel Minat Beli, selain itu banyak juga faktor lainnya yang juga sangat berpengaruh terhadap minat beli konsumen yang tidak penulis lampirkan pada penelitian kali ini.