PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI PENJUALAN, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DETERJEN DAIA (Studi Kasus Konsumen Pasar Sadang Serang Bandung Pada Toko Dian Kosmetik)
Loading...
Date
2024
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widyatama
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah kualitas produk,
promosi penjualan, dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian di
Toko Dian Kosmetik Bandung. Faktor-faktor yang diuji dalam penelitian ini
adalah kualitas produk, promosi penjualan, dan citra merek sebagai variabel
independen. Sedangkan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Metode
penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode verifikatif. Populasi
dalam penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja di Toko Dian Kosmetik
Bandung dengan jumlah rata-rata perbulan sebanyak 143 orang. Teknik penentuan
sampel yang digunakan yaitu teknik probability sampling dengan metode simple
random sampling, serta menggunakan rumus slovin sehingga sampel yang
diperoleh sebanyak 105 konsumen,. Metode analisis yang digunakan adalah
analisis regresi logistik. Hasil penelitian secara parsial dan simultan menunjukan
bahwa kualitas produk, promosi penjualan, dan citra merek berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian di Toko Dian Kosmetik Bandung. Selain
itu besarnya pengaruh kualitas produk, promosi penjualan, dan citra merek dalam
memberikan kontribusi pengaruh terhadap keputusan pembelian adalah sebesar
84,6%.