MASTER THESIS

Permanent URI for this community

http://repository.widyatama.ac.id/handle/123456789/1

Browse

Browsing MASTER THESIS by Subject "7P marketing mix"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    PENGARUH STRATEGI BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI (STUDI KASUS BANK BJB CABANG TEGAL)
    (Program Studi Magister Manajemen, Universitas Widyatama, 2019) Lesmana, Hanggi Ringga
    Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh product, price, place, promotion, people, process, dan customer services terhadap minat beli studi kasus bank bjb cabang Tegal. Dalam penelitian ini, sampel yang diambil sebanyak 200 orang responden. Peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel yaitu non probability sampling. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Teknik pengumpulan data menggunakan Kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian yang diolah dengan program SPSS 24 for windows menunjukkan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,621 artinya 62,1%, Variabel minat beli dapat dijelaskan oleh variabel independen dalam penelitian product, price, place, promotion, people, process, dan customer services sedangkan sisanya 38,9% dijelaskan oleh variabel lainnya yang tidak diteliti atau tidak masuk dalam model regresi ini. Hasil uji simultan (Uji F) menunjukan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, (X1) product, (X2) price, (X3) place, (X4) promotion, (X5) people, (X6) process, (X7) customer service secara simultan berpengaruh terhadap variabel (Y) minat beli. Hasil uji parsial (Uji t) yang berpengaruh terhadap minat beli adalah variabel price, place, promotion, people, dan customer services. Sedangkan variabel product dan process tidak berpengaruh terhadap minat beli.