Management - Bachelor

Permanent URI for this collection

http://repository.widyatama.ac.id/handle/123456789/25

Browse

Browsing Management - Bachelor by Author "Adhima, Fauzan"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    PENGARUH IKLAN, KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU GEOFF MAX DI KOTA BANDUNG
    (Universitas Widyatama, 2017) Adhima, Fauzan
    Iklan digunakan oleh perusahaan untuk memberikan informasi kepada masyarakat mengenai produk perusahaan. Iklan juga dapat di gunakan untuk membantu meningkatkan komunikasi produk dalam bentuk sales promotion serta membantu pemasaran produk dalam bentuk komunikasi promosi yang lainnya. Perusahaan pembuat barang atau jasa, selalu berusaha supaya produk yang telah dibuatnya dapat terjual dan dapat memenuhi kebutuhan serta keinginan konsumen. Suatu perusahaan dalam mengeluarkan produk sebaiknya disesuaikan dengan kebutuhan dan keinginan konsumen. Dengan begitu maka produk dapat bersaing di pasaran, sehingga menjadikan konsumen memiliki banyak alternatif pilihan produk sebelum mengambil keputusan untuk membeli suatu produk yang ditawarkan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan, kualitas produk dan Brand Image terhadap keputusan pembelian Sepatu Geoff Max baik secara simultan maupun secara parsial. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dimana populasi diambil dari konsumen Sepatu Geoff Max. Pengolahan data dilakukan dengan analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa secara parsial iklan berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Proses keputusan pembelian. kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Proses keputusan pembelian. Brand Image berpengaruh secara signifikan terhadap variabel Proses keputusan pembelian. Secara simultan, terdapat pengaruh yang signifikan dari iklan, kualitas produk dan Brand Image terhadap keputusan pembelian.