PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MENENTUKAN PILIHAN JASA KURIR PADA KANTOR POS INDONESIA CABANG CIKAMPEK (Survei Pada Pengguna Jasa Kiriman Paket Di Kantor Pos Indonesia Cab. Cikampek)
No Thumbnail Available
Date
2014
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Tesis Program Magister Management Universitas Widyatama Bandung
Abstract
Dinamika yang terjadi pada sektor jasa terlihat dari
perkembangannya di Indonesia, khususnya di jasa kurir, hal ini di
latarbelakangi dengan berlakunya Undang-Undang No.38 tahun
2009, dimana perusahaan yang dapat masuk dalam usaha jasa
bidang kurir ini menjadi luas, tidak hanya terbatas pada Badan
Usaha Milik Negara (BUMN), melainkan Badan Usaha Milik
Daerah (BUMD) ataupun koperasi dan swasta bisa masuk ke
dalam bisnis kurir ini, dengan demikian munculnya peraturan
tersebut persaingan di bisnis kurir ini semakin kompetitif
dikarenakan segala bentuk badan usaha dan swasta bisa masuk ke
bisnis ini tanpa pembatasan, sehingga setiap pelaku bisnis jasa
kurir ini di tuntut untuk melakukan peningkatan competitive
advantage bisnisnya agar dapat menjaring konsumen lebih
banyak lagi, Karena bisnis jasa kurir ini merupakan bisnis
layanan dan kepercayaan, maka dari fenomena tersebut menarik
untuk diteliti.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran kualitas
pelayanan, kepercayaan konsumen dan keputusan konsumen
dalam menentukan pilihan jasa kurir Pos Indonesia di Kantor Pos
Indonesia Cabang Cikampek dan juga untuk mengetahui
pengaruh kualitas pelayanan dan kepercayaan konsumen terhadap
keputusan konsumen dalam menentukan pilihan jasa kurir Pos
Indonesia di Kantor Pos Indonesia Cabang Cikampek. Jenis
penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dan
verifikatif. Populasi penelitian merupakan pengguna jasa
pengiriman paket di kantor Pos Indonesia cab. Cikampek yang
berjumlah 301.731, teknik pengambilan sampel menggunakan
teknik nonprobability sampling dari Sugiyono (2005) dan
ii
diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data
menggunakan analisis angka indeks dan analisis regresi linear
berganda.
Hasil analisis angka indeks untuk variable kualitas pelayanan
mendapatkan penilaian berada dalam kategori tinggi, variabel
kepercayaan konsumen berada dalam kategori tinggi dan untuk
variabel keputusan pembelian penilaian berada pada kategori
sedang. Hasil perhitungan regresi linier berganda didapat Rsquare
sebesar 9.1% yang menunjukan besarnya pengaruh
kualitas pelayanan dan kepercayaan konsumen terhadap
keputusan pembelian sebesar 9.1% sedangkan sisanya 90.9%
dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak di teliti oleh peneliti.
Saran untuk penelitian berikutnya diharapkan melakukan studi
secara lebih luas dengan mempertimbangkan faktor lain seperti
faktor motivasi, pembelajaran, budaya, sosial, personal dan faktor
lainnya yang mempengaruhi keputusan pembelian.
Description
Keywords
Kualitas Pelayanan, Kepercayaan Konsumen, Keputusan Pembelian