PENGARUH ATRIBUT PRODUK WISATA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN WISATAWAN DI OBYEK WISATA KAMPUNG GAJAH WONDERLAND BANDUNG
No Thumbnail Available
Date
2015
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universitas Widyatama
Abstract
Ryana Meutia Putri (021324059) “Pengaruh Atribut Produk Wisata Terhadap
Keputusan Pembelian Wisatawan Di Obyek Wisata Kampung Gajah Wonderland
Bandung” dibawah bimbingan Mariana Rachmawati, Dr,.S.E.,M.M.
Penelitian ini yang bertujuan untuk mengetahui tanggapan wisatawan mengenai atribut
produk wisata Kampung Gajah Wonderland Bandung, mengetahui tanggapan wisatawan
terhadap keputusan pembelian wisatawan ke Kampung Gajah Wonderland Bandung serta
mengetahui seberapa besar pengaruh atribut produk wisata terhadap keputusan pembelian
wisatawan ke Kampung Gajah Wonderland Bandung. Metode penelitian yang digunakan
adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan teknik pengumpulan data melalui
observasi, wawancara, kuesioner dan studi kepustakaan. Dengan teknis analisis data
Regresi Linear Sederhana, Koefisien Determinasi dan Uji Hipotesis Koefisien Regresi
Sederhana, sebaran sampel 100 kuisioner kepada responden yang pernah berkunjung ke
Kampung Gajah Wonderland.
Hasil penelitian yang didapatkan mengenai atribut produk wisata Kampung Gajah
Wonderland meliputi hasil dari daya tarik, fasilitas dan aksesibilitas. Tanggapan
responden atas atribut produk wisata diperoleh nilai keseluruhan sebesar 3.46 yang
artinya “BAIK” karena berada pada interval 3,40 - 4,19. Tanggapan responden mengenai
keputusan pembelian ke Kampung Gajah Wonderland diperoleh nilai keseluruhan sebesar
3,50 yang artinya “BAIK” karena berada pada interval 3,40 - 4,19. Hasil pengujian
regresi linear sederhana Y = 0,337 + 0,884 X. Artinya dimana Atribut Produk Wisata
dianggap konstan, maka Keputusan pembelian Wisatawan akan meningkat sebesar 0,377
kali. Tingkat hubungan antar variabel, yaitu atribut produk wisata dengan keputusan
pembelian sebesar 0,867. Hasil korelasi antara Atribut Produk Wisata dan keputusan
pembelian = 0,867 menunjukkan tingkat hubungan antara atribut produk wisata terhadap
keputusan pembelian termasuk sangat kuat. Hasil Koefisien Determinasi sebesar 75,2%
mempunyai arti bahwa atribut produk wisata (X) terhadap keputusan pembelian (Y) pada
obyek wisata Kampung Gajah Wonderland Bandung adalah sebesar 75,2% Sedangkan
sisanya sebesar 24,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian
ini. Untuk uji hipotesis Atribut produk wisata berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan wisatawan berkunjung ke Kampung Gajah Wonderland Bandung. Terdapat
beberapa saran yang diharapkan dapat bermanfaat dan menjadi bahan pertimbangan
untuk perusahaan dalam meningkatkan atribut produk wisata dan keputusan pembelian
wisatawan. Menyediakan lebih banyak variasi jenis oleh-oleh, terus menjaga kebersihan
sarana umum agar konsumen menjadi nyaman. Untuk akses sudah cukup baik namun ada
baiknya jalan menuju lokasi wisata yang rusak segera diperbaiki agar wisatawan merasa
nyaman, agar menyediakan papan petunjuk lebih dari sebelumnya khususnya di jalur
alternatif, agar terus berinovasi untuk menghindari kejenuhan pada konsumen, untuk
harga sebaiknya perusahaan membuat penyesuaian harga lagi yang disesuaikan dengan
wahana yang ada dan kondisi permainan saat ini.
Description
Keywords
Atribut Produk Wisata, Keputusan Pembelian, Tourism Product Attributes, Purchasing Decisions