PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU CHEVALIER DI KOTA BANDUNG
No Thumbnail Available
Date
2017
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universitas Widyatama
Abstract
Penelitian berjudul Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan pembelian Sepatu Chevalier. Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui tanggapan responden mengenai brand image Sepatu Chevalier, untuk mengetahui tanggapan responden mengenai kualitas produk Sepatu Chevalier dan untuk mengetahui keputusan pembelian produk Sepatu Chevalier. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif explanatory dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian berarti tolak Ho, artinya ada pengaruh kualitas produk terhadap variabel keputusan pembelian. tanggapan responden mengenai brand image Sepatu Chevalier dapat dikatakan baik. Hal ini menunjukkan bahwa Brand Image menjadi perhatian penting bagi Sepatu Chevalier dalam meningkatkan keputusan pembelian walaupun masih perlu ditingkatkan karena masih ada yang memiliki nilai di bawah rata-rata. Tanggapan responden mengenai kualitas produk Sepatu Chevalier dapat dikatakan baik Hal ini menunjukkan bahwa kualitas produkmenjadi perhatian penting bagi Sepatu Chevalier.Keputusan pembelian pada produk Sepatu Chevalier sebagian kecil memutuskan melakukan pembelian.
Description
Keywords
Brand Image, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Product Quality, Purchase Decisions