PENGARUH MEDIA SOSIAL MARKETING MELALUI TIKTOK DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT SISWA/I SMA KELAS XII BANDUNG UNTUK MELANJUTKAN PENDIDIKAN KE UNIVERSITAS WIDYATAMA BANDUNG
Loading...
Date
2024
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Manejemen S1, Universitas Widyatama
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Media Sosial
Marketing dan Electronic Word of Mouth terhadap Minat Siswa/I SMA Kelas XII
Bandung untuk melanjutkan pendidikan ke Universitas Widyatama Bandung.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Metode penelitian yang
digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Teknik penentuan sampel pada
penelitian ini adalah Proportionate Stratified Random Sampling dengan jumlah
sampel sebesar 100 responden yang merupakan jumlah dari hasil perhitungan
populasi di 5 sekolah di Kota Bandung yakni SMA PGII 1 Bandung, SMAN 10
Bandung, SMAN 27 Bandung, SMA Angkasa Bandung dan SMAN 22 Bandung.
Pengolahan data dilakukan dengan analisis uji asumsi klasik, analisis regresi
linear berganda, pengujian hipotesis, dan koefisien determinasi. Berdasarkan hasil
penelitian secara simultan menunjukan bahwa Media Sosial Marketing (X1) dan
Electronic Word of Mouth (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap Minat beli
(Y) pada Siswa/I SMA Kelas XII Bandung untuk Melanjutkan Pendidikan ke
Universitas Widyatama Bandung yaitu sebesar 72,2%, dimana 57,38%
dipengaruhi oleh variabel media sosial marketing dan 14,8% dipengaruhi oleh
variabel Electronic Word of Mouth, sedangkan sisanya sebesar 27,8% lainnya
dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada pada penelitian kali ini.