PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PENETAPAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GREEN CAKE & COFFEE DI BANDUNG
No Thumbnail Available
Date
2014
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universitas Widyatama
Abstract
Suatu perusahaan harus bekerja keras membuat kebijakan- kebijakan
strategis baru dalam menjual produk dan jasa mereka dalam kaitannya
menghadapi persaingan yang ketat dengan competitor yang dapat memberikan
value yang lebih besar kepada customer. Pada dasarnya dengan semakin
banyaknya pesaing maka semakin banyak pula pilihan bagi pelanggan untuk dapat
memilih produk yang sesuai dengan apa yang menjadi harapannya. Sehingga
konsekuensi dari perubahan tersebut adalah pelanggan menjadi lebih cermat dan
pintar dalam menghadapi setiap produk yang diluncurkan di pasar.
Tujuan dari penelitian ini adalah utuk mengetahui pengaruh kualitas
produk dan penetapan harga terhadap keputusan pembelian Green Cake & Coffee.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode deskriftif
dengan pengumpulan data melalui kuesioner. Analisis data melalui uji regresi
linear, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan uji hipotesis.
Berdasarkan hasil perhitungan Secara parsial, hasil penelitian menunjukan
bahwa Kualitas produk secara parsial memiliki pengaruh terhadap Keputusan
pembelian Green Cake & Coffee. Hasil penelitian menunjukan bahwa Penetapan
harga secara parsial memiliki pengaruh terhadap Keputusan pembelian pada
Green Cake & Coffee. Secara simultan, diperoleh persamaan regresi Y = 1,201
+0,391X1 + 0,309X2. Besarnya koefisien korelasi Kualitas produk (X1), dan
Penetapan harga (X2), sebesar 0,703. artinya memiliki keeratan hubungan yang
kuat dengan Keputusan pembelian (Variabel Y). Koefisien determinasi diperoleh
sebesar 0,494 atau 49,4%, artinya variabel Kualitas produk (X1), dan Penetapan
harga (X2), mempunyai pengaruh terhadap Keputusan pembelian (Variabel Y)
sebesar 49,4% dan sisanya sebesar 50,6% dipengaruhi oleh faktor lain.
Berdasrkan uji hipotesis (Uji F) bahwa Kualitas produk dan Penetapan harga
berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan pembelian pada Green Cake &
Coffee.
Description
Keywords
Kualitas Produk, Penetapan Harga, Keputusan Pembelian