ANALISIS PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OBAT HERBAL DI PT NATURINDO SURYA NIAGA BANDUNG

Prasetya, Jasmine Maula; Yani Iriani (Pembimbing)

ANALISIS PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OBAT HERBAL DI PT NATURINDO SURYA NIAGA BANDUNG

dc.contributor.author	Prasetya, Jasmine Maula
dc.contributor.author	Yani Iriani (Pembimbing)
dc.date.accessioned	2026-10-21T04:07:15Z
dc.date.available	2026-10-21T04:07:15Z
dc.date.issued	2024
dc.description.abstract	PT Naturindo Surya Niaga merupakan perusahaan yang bergerak dalam industri distribusi obat-obatan herbal. Saat ini penjualan salah satu produk obat herbal bernama Bron C Fit mengalami penurunan secara signifikan 33,5% selama tahun 2023. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian produk obat herbal Bron C Fit secara online di PT Naturindo Surya Niaga Kota Bandung. Analisis faktor perilaku konsumen dengan metode penelitian analisis deskriptif dan analisis asosiatif. Indikator untuk variabel dijabarkan oleh penulis menjadi sejumlah pernyataan-pernyataan sehingga diperoleh data kualitatif. Data akan dianalisis dengan pendekatan kuantitatif menggunakan analisis statistik yang relevan. Teknik pengolahan data menggunakan dengan analisis regresi linear berganda. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan data primer kuisioner. Sampel merupakan 37 orang konsumen dengan kriteria sudah membeli produk selama satu tahun. Berdasarkan hasil pengolahan data dapat diperoleh persamaan Y= 6,658+ 0,348X1 + 0,206X2 + 0,045X3 + 0,164X4 dan korelasi sebesar 0,665 dari persamaan tersebut dapat diartikan bahwa untuk setiap satuan skor Keputusan pembelian obat herbal Bron C Fit secara online akandipengaruhi oleh X1 (Faktor Budaya) sebesar 0,348, X2 (Faktor Sosial) sebesar 0,206, X3 (Faktor Pribadi) sebesar 0,045, X4 sebesar 0,164. Maka dapat disimpulkan bahwa faktor budaya lebih mempunyai pengaruh signifikan terhadap pembelian obat herbal Bron C Fit secara online di PT Naturindo Surya Niaga KotaBandung karena memiliki nilai koefisien paling tinggi serta nilai korelasi mempengaruhi sebesar 66,5% antara variabel dependen dengan independen.
dc.identifier.uri	https://repository.widyatama.ac.id/handle/123456789/111293
dc.language.iso	other
dc.publisher	Program Studi S1 Teknik Industri
dc.relation.ispartofseries	0520104012
dc.title	ANALISIS PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OBAT HERBAL DI PT NATURINDO SURYA NIAGA BANDUNG
dc.type	Thesis