PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT BELI ULANG PADA MEREK LAPTOP MSI PADA GENERASI Z (Studi pada Konsumen Laptop MSI di Kota Bandung)
Loading...
Date
2024
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widyatama
Abstract
Pada era digitalisasi saat ini menyebabkan penggunaan laptop sangat
dibutuhkan oleh masyarakat luas, tidak terkecuali di Indonesia hal tersebut yang
mendorong peneliti melakukan penelitian ini. Penelitian ini bertujuan untuk
memeriksa dan menganalisa pengaruh harga dan citra merek terhadap niat beli
ulang pada merek laptop MSI pada generasi Z. Jenis penelitian ini merupakan
penelitian kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 100 responden
dengan karakteristik sudah melakukan pembelian laptop merek MSI, diambil
dengan teknik, non-probability sampling, menggunakan analisis regresi linear
berganda. Jenis data yang digunakan adalah data primer dengan menggunakan
kuesioner yang disebarkan langsung ke responden dan data sekunder berupa jurnal
ilmiah dan lainnya. Variabel dalam penelitian ini adalah Harga (X1), Citra Merek
(X2), dan Niat Beli Ulang (Y). Hasil penelitian ditemukan bahwa: (1) secara parsial
variabel harga (X1) tidak terdapat pengaruh yang signifikan terhadap niat beli ulang
(Y), (2) secara parsial variabel citra merek (X2) terdapat pengaruh signifikan
terhadap niat beli ulang (Y), dan (3) secara simultan variabel harga (X1) dan citra
merek (X2) menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan terhadap niat
beli ulang (Y) pada merek laptop MSI pada generasi Z.