Figurative Language pada Slogan Pariwisata di Kawasan Asia: Kajian Semantik
Loading...
Date
2025
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Bahasa Inggris
Abstract
Skripsi ini berjudul "Figurative Language pada Slogan Pariwisata di Kawasan Asia: Kajian Semantik" yang bertujuan untuk menganalisis jenis-jenis figurative language dan makna-makna yang digunakan pada slogan pariwisata negara-negara di kawasan Asia. Penelitian ini menggunakan teori Knickerbocker & Renniger (1974) untuk mengidentifikasi jenis figurative language dan teori Leech (1981) untuk mengidentifikasi jenis meaning. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan kualitatif, di mana sumber data diperoleh dari website resmi pariwisata atau travel masing-masing negara di kawasan Asia. Dari total 41 data (100%) yang dianalisis, ditemukan 18 data (43,90%) berupa metaphor, 11 data (26,83%) hyperbole, 8 data (19,51%) personification, 2 data (4,88%) synecdoche, 1 data (2,44%) metonymy, dan 1 data (2,44%) allusion. Selain itu, dari tujuh jenis meaning, penelitian ini menemukan lima jenis meaning, yaitu 22 data (53,66%) connotative meaning, 9 data (21,95%) conceptual meaning, 7 data (17,07%) affective meaning, 2 data (4,88%) social meaning, dan 1 data (2,44%) reflective meaning. Hasil penelitian ini memberikan wawasan strategi komunikasi pemasaran yang efektif dan berkontribusi praktis bagi pengembangan industri pariwisata dalam menciptakan strategi komunikasi pemasaran yang lebih inklusif.