PENGARUH CITRA MEREK , INOVASI PRODUK DAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK SABUN CUCI KAHF (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Widyatama di Kota Bandung)
Loading...
Date
2024
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widyatama
Abstract
Penelitian ini disusun bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra merek, inovasi produk, dan
pemasaran media sosial terhadap Minat Beli produk sabun cuci muka Kahf Pada Mahasiswa
Universitas Widyatama Bandung. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 Responden.
Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling untuk pengambilan sampel dengan
karakteristik merupakan konsumen yang pernah membeli dan menggunakan produk Sabun Cuci
Muka Kahf. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data
menggunakan data primer berupa kuesioner dengan platform google form. Penelitian ini
menggunakan metode analisis regresi linier berganda untuk teknik pengolahan dan analisis data.
Program SPSS versi 23 digunakan untuk menghitung data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
secara parsial Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli produk sabun cuci
muka Kahf study kasus pada Mahasiswa Universitas Widyatama Kota Bandung. Secara parsial
Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli produk sabun cuci muka
Kahf study kasus pada Mahasiswa Universitas Widyatama Kota Bandung. Secara parsial Pemasaran
Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli produk sabun cuci muka Kahf
study kasus pada Mahasiswa Universitas Widyatama Kota Bandung. Hasil Penelitian ini
menunjukan secara simultan menunjukan bahwa variabel Citra Merek, Inovasi Produk dan
Pemasaran Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli produk sabun cuci
muka Kahf study kasus pada Mahasiswa Universitas Widyatama Kota Bandung.