PERSEPSI MAHASISWA BARU TENTANG BRAND EQUlN UNlVERSlTAS WIDYATAMA
No Thumbnail Available
Date
2008-05
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Jurnal Bisnis, Manajemen & Ekonomi, Universitas Widyatama, Volume 9 Nomor 4
Abstract
Melalui sebuah merk, perusahaan afau organisasi dapat dikenali oleh konsumen,
anggofa afaupun masyarakat. Brand afau merk dapaf membedakan penjual,
produsen, afaupun pmduk. Perusahaan atau organisasi hams mampu mengelola
brand agar brand afau merk menjadi kuaf. Strafegi unfuk mengelola brand agar
menjadi kuaf disebuf dengan "brand equity? Mengefahui persepsi mahasiswa
merupakan referensi bagi pengelolaan brand atau merk khususnya Universifas
Widyatama. Terdapat empat unsur brand equity yaifu brand awareness, brand
association, brand qualify dan perceived Quality. Penelitian ini bertujuan untuk (1)
mengetahui persepsi mahasiswa baru fentang brand equity Universifas Wdyatama,
(2) mengefahui unsur brand equity apa yang menenfukan mahasiswa dalam memilih
Universifas Widyatama. Responden penelifian ini adalah mahasiswa Fakultas Bisnis
dan Manajemen Program S-1 Universifas Widyatama. Teknik pengambilan sample
menggunakan feknik Simple Accidental Random Sampling. Analisis stafistik pada
penelitian ini menggunakan metode deskhptif dan menggunakan analisis faktor.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) secara keselvruhan rafa-rata
fanggapan afau persepsi mahasiswa atas brand equity UniveMas Wdyatama
rendah atau kurang baik, (2) menurut persepsi mahasiswa Fakutfss Bisnis dan
Manajemen Universifas Wdyatama, unsur brand equfity yang paling menentukan
untuk memilih Universifas Wdyafama adalah brand awareness
Description
Keywords
Brand, Brand Equity, brand awareness, brand association, brand qualify, perceived quality.