PENGARUH PERCEIVED QUALITY, SOCIAL INFLUENCE DAN PERCEIVED PRICE TERHADAP PURCHASE INTENTION MS GLOW
Loading...
Date
2023
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Magister Manajemen Sekolah Pasca Sarjana Universitas Widyatama
Abstract
MS Glow for Men didirikan dengan dilatar belakangi oleh semakin
berkembangnnya kebutuhan masyarakat akan kebutuhan perawatan wajah. Salah
satu produk skincare MS Glow untuk pria yakni facial wash kian hari bisnis
perawatan kulit wajah khususnya facial wash MS Glow for Men sangat ketat
sehingga dibutuhkan strategi marketing yang tepat untuk menarik banyak
konsumen dari pada yang lain. Tujuan pada penelitian ini adalah seberapa besar
pengaruh perceived quality, social influence dan perceived price terhadap purchase
intention MS Glow for Men. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah
deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan analisis kuantitatif. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa perceived quality, social influence, dan perceived price
berpengaruh signifikan terhadap purchase intention MS Glow for Men Bandung.
Hubungan Perceived Quality (X1), Social Influence (X2) dan Perceived Price (X3)
dengan Purchase Intention (Y), dimana ketiga tersebut variabel memiliki hubungan
yang positif. Hal ini dapat dilihat dari pengujian hipotesis secara simultan yang
meyatakan bahwa Perceived Quality (X1), Social Influence (X2) dan Perceived
Price (X3) berpengaruh secara simultan terhadap Purchase Intention (Y) pada MS
Glow For Men diterima secara statistik (signifikan).