PENGARUH PROMOTION DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP BUYING DECISION (Studi pada Pelanggan Wanita Camille Beauty di TikTok)
Loading...
Date
2024
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widyatama
Abstract
Seiring dengan perkembangan teknologi yang semakin canggih, saat ini pengguna
internet sudah tidak asing lagi untuk memasarkan suatu produk. Suatu usaha yang
dilakukan untuk pemasaran produk atau jasa dengan menggunakan media internet
dapat disebut juga e-marketing. E-marketing adalah bagian integral dari ecommerce,
yang mencakup berbagai strategi dan metode untuk mempromosikan
produk atau layanan online melalui media elektronik atau internet. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh Pengaruh Promotion Dan Product Quality
Terhadap Buying Decision (Studi Pada Pelanggan Wanita Camille Beauty Di
Tiktok). Responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 70 konsumen yang
pernah berbelanja produk Camille Beauty, metode yang digunakan adalah teknik
non probability sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar
kuesioner dan metode analisis data dilakukan dengan regresi berganda. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa promotion dan product quality berpengaruh
terhadap buying decision pada pelanggan wanita Camille Beauty di TikTok.
Melalui penelitian ini berguna untuk menambah pengetahuan dan wawasan terkait
manajemen pemasaran.