PENGARUH MARKET ORIENTATION DAN ENTREPRENEURSHIP ORIENTATION TERHADAP MARKETING PERFORMANCE PADA INDUSTRI KREATIF FASHION KOTA BANDUNG
No Thumbnail Available
Date
2019
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Magister Manajemen, Universitas Widyatama
Abstract
Perkembangan industri kreatif pada saat ini semakin meningkat
khususnya di Kota Bandung. Dalam situasi persaingan yang semakin tinggi,
maka perusahaan-perusahaan yang memiliki competitive advantage yang akan
mampu mempertahankan persaingan di industri kreatif fashion di Kota
Bandung.
Tujuan penelitian adalah untuk mengkonfirmasi bukti yang mendukung
dugaan mengenai Market Orientation dan Entreprenuership Orientation
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Marketing Performance Industri
Kreatif Fashion Kota Bandung. Dalam penelitian ini, sempel yang digunakan
adalah 160 responden yang menjadi peluku usaha khususnya manajemen
marketing. Penelitian ini menggunakan alat analisis yang digunakan adalah
regresi linear berganda yang digunkan untuk menganalisis Market Orientation
dan Entreprenuership Orientation terhadap Marketing Performance Industri
Kreatif Fashion Kota Bandung.
Penelitian ini menyimpulkam bahwa Diantara variabel Market
Orientation dan Entreprenuership Orientation, Variabel yang berpengaruh
dominan adalah variabel Entreprenuership Orientation.
Description
Keywords
Market Orientation, Entreprenuership Orientation, Industri Kreatif Fashion, Regresi Linear Berganda, Fashion Creative Industry, Multiple Linear Regression