HARGA, LOKASI PENJUALAN DALAM MENENTUKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ZERO TOYS BANDUNG
Loading...
Date
2019
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Manajemen S1 Fakultas Ekonomi - Bisnis Universitas Widyatama
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penentuan harga, lokasi penjualan dan keputusan pembelian produk di Zero Toys Bandung serta untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga, lokasi penjualan dalam menentukan keputusan pembelian. Dalam penentuan harga, Zero Toys menetapkan harga yang cukup tinggi. Dan didalam hal penentuan lokasi, Zero Toys memiliki lokasi yang terletak di JL. Sunda Bandung dan lokasi tersebut dapat dikatakan kurang strategis. Akan tetapi dengan dua hal yang tadi telah dijelaskan banyak konsumen yang melakukan pembelian produk di Zero Toys.
Metode penelitian yang digunakan yaitu metode deskriptif-verifikatif. Sampel sebanyak 115 responden di peroleh menggunakan teknik analisis jalur (path analysys). Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan aplikasi spss dan lisrel dan Pengujian hipotesis.
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian produk di Zero Toys Bnadung. Dan terdapat juga pengaruh signifikan antara lokasi penjualan terhadap keputusan pembelian produk di Zero Toys Bandung. Harga dan lokasi penjualan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk di Zero Toys Bandung.
Description
Keywords
Harga, Lokasi Penjualan dan Keputusan Pembelian, Price, Location of Sales and Purchasing Decisions