TINJAUAN ATAS KEGIATAN PROMOSI STARSEEKER CLOTHING BANDUNG
No Thumbnail Available
Date
2009
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universitas Widyatama
Abstract
Laporan Tugas Akhir ini merupakan hasil dari penelitian dan pengamatan
mengenai pelaksanaan pemasaran pada Starseeker Clothing, khususnya yang
dijelaskan adalah bauran promosi yang dilakukan perusahaan ini. Perusahaan ini
merupakan salah satu pelaku bisnis clothing di kota Bandung. Seperti kita ketahui
bahwa bisnis ini sangat identik sekali dengan anak muda, baik itu target market
maupun pelaku bisnisnya mayoritas anak muda di dalamnya.
Promosi merupakan hal yang sangat penting bagi setiap perusahaan, karena
promosi adalah salah satu faktor penentu keberhasilan perusahaan. Dengan
aktivitas promosi setiap perusahaan dapat menarik perhatian konsumennya yang
akan berpengaruh pada penjualan dan pendapatan perusahaan, itupun tergantung
pada strategi promosi yang diterapkan perusahaan tersebut.
Dalam proses promosi terdapat 5 variabel, yaitu; periklanan, promosi
penjualan, penjualan perorangan, hubungan masyarakat, dan pemasaran langsung.
Tujuan dari perusahaan melakukan promosi adalah untuk menginformasikan,
membujuk, dan mengingatkan konsumen akan produk dan merk perusahaan.
Aktivitas promosinya, Starseeker Clothing menjalankan beberapa variabel dari
bauran promosi, yaitu; periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan
pemasaran langsung. Dari jenis-jenis promosi yang dilakukan perusahaan ini
sangat berpengaruh pada kemajuan perusahaan, antara lain perusahaan dapat
memperluas saluran distribusinya di Indonesia.
Perusahaan ini melakukan aktivitas promosi antara lain, untuk dapat
memperluas saluran distribusi, menginformasikan mengenai produk yang
dihasilkan, dan meningkatkan volume penjualan.
Di dalam pelaksanaan promosinya Starsseker Clothing menemui beberapa
kendala. Perusahaan ini menemui hambatan antara lain dalam pemahaman selera
konsumen yang beragam. Selain itu dalam penentuan issue yang diangkat untuk
konsep produksi dan pemasaran perusahaan.
Dari penelitian yang dilakukan penulis mengambil kesimpulan bahwa
aktivitas promosi perusahaan cukup berhasil, apabila dilihat dari penjualan produk
dan pendistribusian produknya.
Description
Keywords
Promosi