PENGARUH PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN POS EXPRESS DI KANTORPOS BANDUNG
No Thumbnail Available
Date
2016
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universitas Widyatama
Abstract
Perekonomian di Indonesia mulai mengalami peningkatan, khususnya pada perusahaan-perusahaan yang bergerak dibidang jasa. Para pebisnis mampu berinovasi dengan lebih baik dari segi kualitasa maupun omset yang didapat perusahaan jasa sebesar lebih dari 50 trilyun tiap tahunnya. Selain itu, peningkatan GDP pada perusahaan jasa meningkat setiap tahunnya. Setiap aktivitas yang ada harus difokuskan pada upaya untuk menarik perhatian konsumen dengan melalui promosi. Berdasarkan uraian di atas, maka dilakukan penelitian mengenai promosi terhadap minat beli konsumen. Unit analisis dari penelitian ini adalah para pengunjung yang pernah menggunakan jasa pengiriman Pos Express di Kantorpos Bandung dalam jumlah sampel konsumen sebanyak 100 konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasi dan survey. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis korelasi untuk menguji hubungan variable independen X1 (promosi) terhadap X2 (minat beli). Analisis yang ditunjukkan oleh variable X1 (promosi) terhadap variable dependen X2 (minat beli) adalah sebesar r1 X1-Y = 0,625 yang menunjukkan bahwa tingkat hubungan antara promosi terhadap minat beli termasuk kuat Koefisien Determinasi (Kd1) adalah sebesar 39% mempunyai arti bahwa promosi (X1) dan minat beli (Y) pada Kantorpos Bandung adalah sebesar 39% Sedangkan sisanya sebesar 61% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini. Selanjutnya pada analisis korelasi didapatkan nilai P atau signifikansi sebesar 0,000 yang nilainya lebih kecil dari 0,05 atau P=0,00 < 0,05. Hal tersebut menunjukan bahwa Ha diterima atau promosi memiliki pengaruh positif terhadap minat beli pada Pos Express di Kantorpos.
Description
Keywords
Promosi, Minat Beli Konsumen