ANALISIS PENERIMAAN SISTEM INFORMASI BERBASIS WEB DENGAN MENGGUNAKAN TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL
No Thumbnail Available
Date
2013-12-05
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Simposium Nasional Rekayasa Aplikasi Perancangan dan Industri (RAPI) XII 2013, Fakultas Teknik Universitas Muhamaddiyah Surakarta
Abstract
Informasi pemasaran merupakan titik tolak dasar untuk menyusun strategi. Keterbatasan informasi
tersebut dapat mempengaruhi kualitas strategi pemasaran, baik strategi pasar produk, strategi
bauran pemasaran (strategi-strategi produk, harga, distribusi, dan promosi), maupun strategi
keunggulan bersaing, yang pada gilirannya dapat mempengaruhi daya saing industri. Hambatan
suatu industri dalam meraih daya saing dapat mengancam kontinuitas usaha. Implikasi dampak
selanjutnya akan mengancam industri kecil dalam kemampuannya untuk mengemban misi
menciptakan nilai tambah dan kesempatan kerja di dalam negeri serta menjadi salah satu basic
dalam pengentasan kemiskinan. Salah satu strategi pemasaran yang dapat digunakan oleh
perusahaan adalah pemasaran berbasis website. Namun kenyataan di lapangan, banyak
implementasi dari system pemasaran ini gagal disebabkan bukan karena faktor teknis namun lebih
pada faktor sumberdaya manusia. Penelitian ini akan mengkaji perilaku pengguna sistem informasi
di sebuah institusi lembaga pendidikan dan pelatihan di kota Bandung berdasarkan faktor-faktor
yang mempengaruhinya dengan pendekatan Technology Acceptance Model (TAM). Adapun tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Perceived Ease of Use (PEOU) terhadap Perceived
Usefulness (PU), 2) Mengetahui pengaruh Perceived Ease of Use (PEOU) dan Perceived Usefulness
(PU) terhadap Attitude Toward Using (ATU), 3) Mengetahui pengaruh Perceived Usefulness (PU)
dan Attitude Toward Using (ATU) terhadap Behavioral Intention to Use (ITU), dan 4) Mengetahui
pengaruh Behavioral Intention to Use (ITU) terhadap Actual System Usage (ASU). Berdasarkan hasil
analisis diketahui bahwa terdapat pengaruh variabel Perceived Ease of Use (PEOU) terhadap
Perceived Usefulness (PU) sebesar 53.8 %, sedangkan pengaruh Perceived Ease of Use (PEOU) dan
Perceived Usefulness (PU) terhadap Attitude Toward Using (ATU) sebesar (r2) 50.1 %. Diketahui
pula bahwa pengaruh Perceived Usefulness (PU) dan Attitude Toward Using (ATU) terhadap
Behavioral Intention to Use (ITU) sebesar (r2)= 82.5 %. Danterdapat pengaruh Behavioral Intention
to Use (ITU) terhadap Actual System Usage (ASU) sebesar 64.5 %.
Description
Keywords
Strategi Keunggulan Bersaing, Pemasaran Berbasis Website, Technology Acceptance Model (TAM)