ANALISIS PENETAPAN STRATEGI LOKASI USAHA UNTUK MENENTUKAN CABANG PADA KEDAI MIE MERAPI
No Thumbnail Available
Date
2014
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universitas Widyatama
Abstract
Penentuan lokasi sangat penting dalam lokasi usaha dikarenakan penetapan lokasi
yang baik akan memberikan keuntungan yang optimal pada perusahaan tersebut.
Hal ini terjadi pada Mie Merapi dimana mie merapi ingin membuka cabang di
suatu lokasi tetapi dikarenakan keterbasan dana maka pihak manajer ingin
melakukan analisis lokasi dari alternatif-alternatif yang dipilih oleh manajer
sebagai tempat untuk mendirikan cabang Mie Merapi. Penelitian ini dilakukan
untuk mendapatkan lokasi mana yang terbaik sehingga Mie Merapi dapat
membuka cabang dengan tepat pada lokasi yang telah dipilih.Metode penelitian
yang digunakan adalah metode analisis deksriptif.Penelitian deskriptif bertujuan
untuk memperoleh hasil penelusuran dan kajian mengenai penetapan strategi
lokasi. Sampel sebanyak 150 mahasiswa dari seluruh lokasi (Lokasi Dipatiukur,
Ciumbuleuit, Surya Sumantri). Sementara itu, pengumpulan data dengan cara
wawancara, kuesioner, dan observasi langsung untuk mendapatkan data primer.
Hasil penelitian menunjukan bahwa lokasi Dipatiukur merupakan lokasi yang
terbaik untuk dijadikan cabang oleh Mie Merapi, hal ini dikarenakan ditinjau
melalui indikator-indikator lokasi yang ada, minat beli konsumen, potensi
konsumen pada daerah tersebut dan juga break event point. Penguatan citra Mie
Merapi melalui bauran promosi yang tepat dapat meningkatkan minat konsumen
untuk datang dan mencoba Mie Merapi di lokasi Dipati Ukur serta kerja sama
dengan parkir setempat serta penyediaan jasa valet parking dapat meningkatkan
kenyamanan parkir konsumen yang menggunakan kendaraan roda empat
Penelitian lebih lanjut dapat menggunakan Metode Pusat Gravitasi dan Model
Transportasi.
Description
Keywords
Strategi Lokasi, Kedai, Café, Strategic Location, Shops, Cafes