PENGARUH PEMASARAN DIGITAL, INFLUENCER DAN KUALITSA PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK MINUMAN HAUS (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Widyatama)
Loading...
Date
2023
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widyatama
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran digital, influencer dan
kualitas produk terhadap minat beli pada produk minuman Haus. Metode penelitian yang
digunakan pada penelitian ini yaitu desktiftif kuantitatif. Sampel yang digunakan pada
penelitian ini sebesar 111 responden. Pengumpulan data yang dilakukan dengan
membagikan kuesioner. Pengolahan data yang dilakukan pada penelitian ini menggunakan
software SPSS versi 25, kemudian diolah untuk mengetahui berapa besar pengaruh
terhadap variabel minat beli. Hasil pada penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial
pemasaran digital berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen, influencer
berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli, dan kualitas produk tidak berpengaruh
terhadap minat beli. Selain itu juga hasil yang diperoleh secara simultan menunjukan
bahwa pemasaran digital, influencer dan kualitas produk berpengaruh secara signifikan
terhadap minat beli konsumen pada produk minuman Haus.