PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN JASA PENDIDIKAN TINGGI TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA UNTUK KULIAH DI UNIVERSITAS WIDYATAMA BANDUNG
No Thumbnail Available
Date
2012-03-27
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universitas Widyatama
Abstract
Iwan Ridwansyah, pengaruh komunikasi pemasaran jasa pendidikan tinggi terhadap proses keputusan mahasiswa untuk kuliah di universitas widyatama. Fenomena saat ini Perguruan Tinggi Swasta (PTS) di Indonesia tumbuh subur. Pertumbuhan jumlah PTS yang signifikan itu menimbulkan persaingan yang tinggi diantara pelakunya. Menurut data ini diperoleh dari Pengurus Pusat Asosiasi Perguruan Tinggi Swasta Indonesia (APTISI) seperti yang dilansir dalam www.pikiran-rakyat.com saat ini jumlah Perguruan Tinggi di Indonesia sekitar 2.838 institusi. Angka itu lalu dibagi untuk 82 perguruan tinggi negeri (PTN), dan 2.756 PTS dengan 10.656 prodi. Dari 2.838 institusi, sekitar 20% berbentuk universitas, 50% berbentuk sekolah tinggi, dan 30% sisanya dalam bentuk akademi. Dalam waktu kurang 10 tahun, jumlah PTS meningkat sebesar 77,33% dibandingkan pada tahun 1999. Sekarang saja tercatat 2.756 PTS dengan jumlah mahasiswa sekitar 2,7 juta orang. Sedangkan pada tahun 1999 baru ada 1.557 PTS.
Salah satu pilihan perguruan tinggi di Kota Bandung adalah Universitas Widyatama. Identifikasi masalah yang diangkat dalam penelitian adalah berupa pertanyaan pengaruh komunikasi pemasaran terhadap keputusan mahasiswa untuk kuliah di Universitas Widyatama. Adapun yang menjadi tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui kinerja kinerja komunikasi Pemasaran yang dilaksanakan oleh manajemen Universitas Widyatama, mengetahui keputusan mahasiswa untuk kuliah di Universitas Widyatama dan mengetahui pengaruh komunikasi pemasaran terhadap keputusan mahasiswa untuk kuliah di Universitas Widyatama.
Penelitian yang dilakukan bersifat deskriptif dan verifikatif dengan metode penelitian survai deskriptif dan eksplanatori.Metode sampling adalah probability sampling. Ukuran sampel 90 mahasiswa Fakultas Bisnis dan Manajemen Universitas Widyatama. Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan adalah studi kepustakaan, observasi dan kuesioner. Sedangkan teknik analisa datanya analisa jalur.
Berdasarkan hasil analisis, program komunikasi pemasaran Universitas Widyatama melalui produk, harga, tempat, proses, phycycal evidence, people dan promosi. Komunikasi pemasaran mempengaruhi keputusan kuliah di Universitas Widyatama sebesar 60,6%. Secara terpisah, promosi mempengaruhi keputusan kuliah mahasiswa sebesar 63,4% dan non promosi sebesar 30,2%.
Description
Keywords
Komunikasi Pemasaran, Jasa Pendidikan