PERANCANGAN VIDEO PROMOSI ANNISA TENUN MASALILI SULAWESI TENGGARA UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS
Loading...
Date
2026
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Multimedia, Universitas Widyatama
Abstract
Perkembangan industri kreatif menuntut pelaku usaha lokal untuk memiliki strategi promosi yang efektif agar mampu bersaing dan dikenal oleh masyarakat luas. Annisa Tenun Masalili merupakan salah satu usaha mikro kecil menengah (UMKM) di Sulawesi Tenggara yang bergerak di bidang produksi kain tenun tradisional dengan nilai budaya yang tinggi. Namun, keterbatasan media promosi yang menarik dan komunikatif menyebabkan tingkat brand awareness terhadap produk ini masih tergolong rendah. Oleh karena itu, diperlukan media promosi yang mampu menyampaikan nilai budaya, proses produksi, serta identitas merek secara visual dan emosional. Tugas akhir ini bertujuan untuk merancang video promosi Annisa Tenun Masalili sebagai media komunikasi visual guna meningkatkan brand awareness di kalangan wisatawan lokal. Metode perancangan yang digunakan meliputi tahap pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan studi literatur, dilanjutkan dengan analisis kebutuhan komunikasi, perumusan konsep pesan dan konsep visual, hingga tahap produksi dan pascaproduksi video. Konsep visual yang diterapkan mengusung pendekatan dokumenter sinematik dengan penekanan pada proses menenun, filosofi motif, serta pengemasan produk sebagai representasi perpaduan antara tradisi dan modernitas.Hasil perancangan berupa video promosi dalam tiga versi durasi, yaitu 3 menit, 1 menit, dan 30 detik, yang dirancang untuk berbagai kebutuhan media promosi, khususnya media digital. Video ini diharapkan mampu memperkenalkan identitas Annisa Tenun Masalili secara lebih luas, membangun citra merek yang positif, serta menumbuhkan kesadaran dan apresiasi masyarakat terhadap kain tenun khas Sulawesi Tenggara sebagai warisan budaya yang bernilai tinggi.