KUALITAS PRODUK DAN HARGA BERPENGARUH TERHADAP NIAT BELI PRODUK DESSERT BOX TIRAMISUSU BY CHOCOMORY DI KOTA BANDUNG
Loading...
Date
2024
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widyatama
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Kualitas Produk dan Harga berpengaruh terhadap Niat Beli produk dessert box Tiramisusu by Chocomory di Kota Bandung. Pengaruh yang ingin diketahui adalah pengaruh langsung dari variabel independen terhadap variabel dependen. Metode penelitian yang digunakan adalah metode explanatory yang bertujuan menghubungkan antara satu variabel dengan variabel-variabel lainnya, yang meliputi variabel independen dengan dependen. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 120 responden. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria masyarakat yang berdomisili di Kota Bandung dan mengenal produk dessert box Tiramisusu by Chocomory. Alat pengujian yang digunakan adalah instrumen penelitian. Dari hasil pengujian yang telah dilakukan diperoleh kesimpulan bahwa variabel independen Kualitas Produk secara parsial memiliki pengaruh langsung secara signifikan terhadap variabel dependen Niat Beli. Sedangkan variabel independen Harga secara parsial memiliki pengaruh langsung secara signifikan terhadap variabel dependen Niat Beli. Hasil pengujian juga menunjukkan bahwa variabel independen Kualitas Produk dan Harga secara bersama-sama memiliki pengaruh langsung secara signifikan terhadap variabel dependen Niat Beli.