PENGARUH EMPLOYER ATTRACTIVENESS (INTEREST VALUE, SOCIAL VALUE, ECONOMIC VALUE, DEVELOPMENT VALUE, APPLICATION VALUE) TERHADAP MINAT MELAMAR PADA INDUSTRI E-COMMERCE (STUDI KASUS PADA GENERASI Z DI KOTA BANDUNG)
Loading...
Date
2023
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widyatama
Abstract
Pada saat ini pemanfaatan teknologi di Indonesia semakin pesat. Hal ini berdampak
pada sektor bisnis di Indonesia yang merubah bisnisnya dengan memanfaatkan
teknologi digital, salah satunya pada industri e-commerce. E-commerce merupakan
transaksi yang meliputi berbagai macam kegiatan bisnis mulai dari pembelian sampai
penjualan yang berbasis melalui media jariangan internet. Dari perkembangan ecommerce
di Indonesia akan menghasilkan lapangan pekerjaan baru. Menurut menteri
kominfo, Johnny G Plate Indonesia membutuhkan talenta digital sebanyak 113 juta
orang pada tahun 2030, namun diperkirakan hanya tersedia sebanyak 104 juta orang.
Saat ini generasi Z sedang mendominasi tempat kerja sebesar 27,94%. Namun banyak
pihak yang menandai bahwa generasi z merupakan generasi yang tidak loyal, generasi
ini secara umum akan berpindah kerja setelah satu tahun bekerja diperusahaan.
Berdasarkan permasalahan sebelumnya perusahaan e-commerce berlomba-lomba
untuk meningkatkan Employer Attractiveness untuk meningkatkan minat melamar
pada perusahaannya. Jenis penelitian ini adalah eksplanatori. Penelitian ini ditujukan
untuk mengetahui hubungan lima variabel serta efektivitas antar variabel. Teknik
penentuan sampel yang digunakan, yaitu non-probability sampling dengan jumlah
sampel 110 orang. Teknik analisis data yang digunakan, yaitu uji reliabilitas, uji
validitas, analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji hipotesis. Hasil penelitian ini
menunjukkan interest value, Social Value, Economic Value berpengaruh positif
terhadap minat melamar. Sedangkan Development Value dan Application value
berpengaruh negatif terhadap minat melamar.