PENGARUH IKLAN SHAMPOO SUNSILK Dl TELEVISI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Dl BANDUNG UTARA
Loading...
Date
2004
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widyatama
Abstract
Penasaran sudah menjadi suatu pertarungan persepsi karena saat ini persaingan
bisnis sangat ketat, di mana kondisi pasar di tandai dengan terlalu banyak perusahaan
yang bersaing untuk satu jenis produk. Seluruh produk tersebut berusaha untuk merebut
tempat dibenak konsumen dengan cara mengkomunikasikan produknya (mengiklankan)
di berbagai media masa. Iklan merupakan salah satu instrumen pemasaran modern yang
aktivitasnya di dasarkan pada konsep komunikasi dan iklan juga mempakan bagian pokok
dari setiap rencana pemasaran. PT. Unilever menggunakan media televisi sebagai
penyampai iklannya kepada pemirsa. Dimana salah satu produknya yang sampai sekarang
di iklankan melalui media televisi adalah Shampo Sunsilk. Berdasarkan uraian di atas,
penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul skripsi : "PENGARUH
IKLAN SHAMPOO SUNSILK DI TELEVISI TERHADAP MINAT BELI
KONSUMEN".
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui persepsi konsumen tethadap iklan
shampoo sunsilk di televisi, untuk mengetahui minat beli konsumen untuk produk
sunsilk, untuk mengetahui seberapa besar pengaruh iklan shampoo sunsilk di televisi
terhadap minat beli konsumen untuk produk shampoo sunsilk.
Seperti yang sudah diketahui bahwa di dalam penelitian ini terdapat dua variabel,
yaitu Iklan shampoo sunsilk di televisi sebagai variabel independent dan Minat beli
konsumen sebagai variabel dependent. Metode Penelitian yang digunakan dalam
penelitian ini adalah metode Asosiatif untuk mengetahui hubungan antara dua variabel
atau lebih, penelitian menggunakan sampel yang diambil dengan menggunakan teknik
Sampling Aksidental yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan., dan
pengumpulan datanya berdasarkan kuesioner/angket yang disebarkan kepada responden
yang ada di daerah Bandung Utara.
Dari hasil analisis dapat kita tarik kesimpulan bahwa dari 50 responden menjawab
dengan nilai rata-rata 3,61 yang artinya responden menjawab Setuju bahwa selama ini
iklan shampoo sunsilk yang ditayangkan di televisi. Dari hasil analisis dapat kita tarik
kesimpulan bahwa dari 50 responden mejawab dengan nilai rata-rata 3,28 yang artinya
responden menjawab Cukup Setuju bahwa selama ini mereka memiliki minat beli pada
produk Shampoo Sunsilk.
Hubungan antara Iklan shampoo sunsilk di televisi terhadap minat beli konsumen
berdasarkan perhitungan korelasi Rank Spearman adalah sebesar 0,45 yang berarti antara
variabel Iklan ditelevisi (X) dengan minat beli konsumen (Y) mempunyai hubungan yang
sedang, ini berarti Iklan di televisi memiliki hubungan dengan minat beli konsumen. Dari
hasil perhitungan statistik dapat diperoleh koefisien determinasi sebesar 20,25% yang
artinya besarnya pengaruh Iklan shampoo sunsilk di televisi terhadap minat beli '
konsumen sebesar 20,25% dan sisanya sebesar 79,75 % di pengaruhi oleh faktor lain
yang tidak di teliti oleh peneliti. Berdasarkan uji signifikan yang dilakukan diperoleh
hasil dari hasil perhitungan menunjukkan lebih besar dari pada yaitu ,
3.4921 > 1.6780 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima, hal ini membuktikan
bahwa terdapat pengaruh antara iklan shampoo sunsilk di televisi dengan minat beli
konsumen, Hipotesisnya adalah:
"Iklan shampoo sunsilk ditelevisi berpengaruh positif terhadap minat beli
konsumen".