PENGARUH  ATRIBUT PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PAPER BAG PRODUK KIKY

Novianti, Arni; Ayuningtyas Yuli Hapsari (Pembimbing)

PENGARUH ATRIBUT PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PAPER BAG PRODUK KIKY

dc.contributor.author	Novianti, Arni
dc.contributor.author	Ayuningtyas Yuli Hapsari (Pembimbing)
dc.date.accessioned	2026-05-20T05:19:28Z
dc.date.available	2026-05-20T05:19:28Z
dc.date.issued	2024
dc.description.abstract	Paper bag merupakan alat atau wadah untuk membawa suatu barang yang terbuat dari kertas. Alat atau wadah itu sendiri ialah tas kertas dengan bermacam – macam bahan atau material. Paper bag KIKY ini berbentuk persegi dan persegi panjang berbahan kertas dilapisi foil plastik diberi tali diantara dua sisi sebagai pegangan yang terbuat dari rotan tipis. Paper bag yang di produksi oleh KIKY memiliki berbagai macam motif mulai dari batik sampai motif anak – anak. adanya persaingan dari produk paper bag Cina menjadikan PT Solo Murni berupaya untuk meningkatkan dari sisi atribut produk. Kualitas produk paperbag KIKY menggunakan bahan kertas terbaik dan berkualitas dibandingkan pesaingnya yang memiliki produk yang sama tetapi hanya menggunakan bahan yang tipis dan mudah rusak sedangkan konsumen lebih mengutamakan kualitas produk terlebih dahulu. Berdasarkan dari segi citra merek yang dimiliki oleh perusahaan, telah memberikan produk – produk yang berkualitas dan dikenal di ajang nasional maupun internasional menuai kesuksesan dengan segudang penghargaan, salah satunya sebagai pemenang Indonesia digital popular brand award 2018. Tetapi kedua faktor tersebut tidak mampu meningkatkan penjualan yang diperoleh paper bag Kiky sehingga perlu dilakukan peninjauan kembali. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode deskriptif dan verifikatif. Sampel yang digunakan pada penelitian ini, yaitu konsumen yang akan melakukan pembelian paper bag Kiky. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan regresi linear berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan pengujian hipotesis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana tanggapan konsumen mengenai atribut produk, citra merek, dan keputusan pembelian paperbag Kiky serta untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh secara simultan antara atribut produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian paperbag Kiky. Berdasakan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh antara atribut produk terhadap proses keputusan pembelian paper bag Kiky dan terdapat pengaruh antara citra merek terhadap proses keputusan pembelian paper bag Kiky serta terdapat pengaruh secara simultan antara atribut produk dan citra merek terhadap proses keputusan pembelian paper bag Kiky.
dc.identifier.uri	https://repository.widyatama.ac.id/handle/123456789/110520
dc.language.iso	other
dc.publisher	Program Studi S1 Manajemen
dc.relation.ispartofseries	0216101418
dc.title	PENGARUH ATRIBUT PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PAPER BAG PRODUK KIKY
dc.type	Thesis