PERSONAL BRAND SCALE DALAM PEMASARAN POLITIK
No Thumbnail Available
Date
2016-11
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Jurnal Bisnis Manajemen dan Ekonomi, Fakultas Bisnis dan Manajemen Universitas Widyatama, Vol.15, No.2
Abstract
Politdc dan pemasaran telah menjadi kajian yang semakin menarik banyak peneliti saat ini.
Keduanya bahkan telah melebur dalam suatu disiplin baru yang disebut political marketing.
Konsep merek personal menjadi salah satu bahasan yang termasuk di dalam disiplin ini menjadi
bahasan yang masih jarang diteliti lebih lanjut relevansinya dalam konteks politik. Tujuan dari
peneltian ini adalah mengembangkan suatu skala pengukuran merek personal yang masih sangat
jarang dilakuhn hingga saat ini. Penelitian ini dilakukan dengan mengembangkan konsep yang
dikemukakan oleh Hughes (2007) dm Rampersad (20 1 1) untuk menyusun skala merek personal
yang kem+ian secara empiris diuji dengan menggunakan pendekatan confirmatory factor analysis
(CFA). Sebanyak 160 kuesioner disebarkan kepada responden yang merupakan pemilih p e d u di
Kota Bandung. Saran dan implikasi manajerial juga dibahas pada bagian akhir penelitian ini.
Description
Keywords
Merek Personal, Pemilu, Confirmatory Factor Analysis