Faktor-faktor Yang Menimbulkan Brand Equity Untuk Produk Sepeda Motor Honda dan Yamaha Menurut Persepsi Mahasiswa di Wilayah Bandung Tahun 2010

Simple item page
dc.contributor.authorRidwansyah, Iwan
dc.date.accessioned2011-03-17T06:21:01Z
dc.date.accessioned2019-10-21T12:06:02Z
dc.date.available2011-03-17T06:21:01Z
dc.date.available2019-10-21T12:06:02Z
dc.date.issued2010-11-02
dc.description.abstractPenelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi aspek-aspek brand equity untuk kategori sepeda motor. Untuk itu aspek-aspek brand equity diwakili dengan brand awareness, brand associations, perceived quality dan brand loyalty. Sejalan dengan perkembangan kompetisi, menunjukan beberapa produsen motor mulai melakukan inovasi produk dan kampanye periklanan yang cukup gencar. Hal ini disebabkan oleh kebutuhan konsumen terhadap sepeda motor yang terus meningkat seiring dengan meningkatnya kemacetan di jalan raya oleh pengguna kendaran roda empat. Adapun tujuan penelitian ini adalah: (1) Mengetahui kesadaran konsumen akan keberadaan brand-brand sepeda motor (2) Mengetahui konsumen dapat mengasosiasikan brand sepeda motor yang dipakainya, jika dihubungkan dengan fungsi dan citra brand sepeda motor tersebut, (3) Mengetahui loyalitas konsumen terhadap brand sepeda motor yang dipakainya. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dengan analisis kualitatif. Adapun lokasi penelitian ini di wilayah bandung. Yang menjadi responden yaitu mahasiswa yang pada saat penelitian ini dilakukan sedang memakai salah satu dari dua brand sepeda motor yang diteliti.en_US
dc.description.sponsorshipDepartemen Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlanggaen_US
dc.identifier.issn2086-0188
dc.identifier.urihttp://repository.widyatama.ac.id/handle/123456789/1299
dc.language.isootheren_US
dc.publisherUniversitas Widyatamaen_US
dc.relation.ispartofseries;KIN CD 021
dc.subjectbrand equityen_US
dc.subjectsepeda motoren_US
dc.titleFaktor-faktor Yang Menimbulkan Brand Equity Untuk Produk Sepeda Motor Honda dan Yamaha Menurut Persepsi Mahasiswa di Wilayah Bandung Tahun 2010en_US
dc.typeOtheren_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 2 of 2
Thumbnail Image
Name:
conten.pdf
Size:
9.97 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
content
Download
Thumbnail Image
Name:
cover.pdf
Size:
1.79 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Cover
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
license.txt
Size:
1.79 KB
Format:
Plain Text
Description:
Download
Collections
NATIONAL PUBLICATIONS