PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN KEBIJAKAN PENETAPAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFÉ HUMMINGBIRD BANDUNG
No Thumbnail Available
Date
2017-07-20
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Seminar Nasional Akuntansi dan Bisnis (SNAB), Fakultas Ekonomi Universitas Widyatama
Abstract
Judul penelitian ini “Pengaruh Store Atmosphere Dan Harga Terhadap Café Hummingbird
Bandung”dengan Objek penelitian ini adalah Café Hummingbird. Dalam penelitian tersebut penulis
meneliti pengaruh Store Atmosphere dan harga, terhadap keputusan pembelian. Unit analisis penelitian ini
adalah konsumen Café Hummingbird Bandung. Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode
penelitian deskriptif-verifikatif, teknik pengambilan sampling dengan non probability sampling, Teknik
pengukuran skor atau nilai memakai skala Likert, Model regresi adalah yang digunakan untuk menganalisis
pengaruh, Analisis koefisien korelasi, Uji Hipotesis dengan Uji-t, Uji-F, Koefisien determinasi, hasil
penelitian ini Variabel Store Atmosphere berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian, artinya bahwa store atmosphere dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada Cafe
Hummingbird Bandung. Kebijakan Penetapan Harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian, artinya bahwa kebijakan penetapan harga dapat meningkatkan keputusan pembelian
konsumen pada Cafe Hummingbird Bandung. memperbaiki papan nama cafe karena papan nama cafe tidak
mudah terlihat oleh konsumen.menjaga lingkungan café,dan Cafe Hummingbird Bandung untuk
meningkatkan kualitas Cafe karena konsumen menilai harga yang diterapkan oleh Cafe Hummingbird
Bandung tidak sesuai dengan kualitas yang diberikan kepada konsumen sehingga Cafe Hummingbird harus
meningkatkan kualitasnya baik dalam hal kualitas pelayanan dan kualitas produk.
Description
Keywords
Store Atmosphere, Harga, Keputusan Pembelian