Browsing by Author "Wicaksana, Galih Dimas"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT BELI ULANG PADA MEREK LAPTOP MSI PADA GENERASI Z (Studi pada Konsumen Laptop MSI di Kota Bandung)
    (Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widyatama, 2024) Wicaksana, Galih Dimas
    Pada era digitalisasi saat ini menyebabkan penggunaan laptop sangat dibutuhkan oleh masyarakat luas, tidak terkecuali di Indonesia hal tersebut yang mendorong peneliti melakukan penelitian ini. Penelitian ini bertujuan untuk memeriksa dan menganalisa pengaruh harga dan citra merek terhadap niat beli ulang pada merek laptop MSI pada generasi Z. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 100 responden dengan karakteristik sudah melakukan pembelian laptop merek MSI, diambil dengan teknik, non-probability sampling, menggunakan analisis regresi linear berganda. Jenis data yang digunakan adalah data primer dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan langsung ke responden dan data sekunder berupa jurnal ilmiah dan lainnya. Variabel dalam penelitian ini adalah Harga (X1), Citra Merek (X2), dan Niat Beli Ulang (Y). Hasil penelitian ditemukan bahwa: (1) secara parsial variabel harga (X1) tidak terdapat pengaruh yang signifikan terhadap niat beli ulang (Y), (2) secara parsial variabel citra merek (X2) terdapat pengaruh signifikan terhadap niat beli ulang (Y), dan (3) secara simultan variabel harga (X1) dan citra merek (X2) menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan terhadap niat beli ulang (Y) pada merek laptop MSI pada generasi Z.