Browsing by Author "Reviani, Ivana"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    PENGARUH AFFILIATE MARKETING DAN KEPERCAYAAN PELANGGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PLATFORM JUAL BELI ONLINE SHOPEE (Studi Kasus di Bandung)
    (Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widyatama, 2022) Reviani, Ivana
    Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh Affiliate Marketing dan Kepercayaan Pelanggan terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini berasal dari para pengguna platform jual beli online Shopee yang berdomisili di Bandung dan pernah melakukan pembelian pada platform jual beli online tersebut. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Probability Sampling dengan menggunakan metode simple random sampling. Pengumpulan datanya diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara online (ekuesioner). Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi logistik. Pengujian data menggunakan aplikasi SPSS menunjukkan bahwa variabel Affiliate Marketing (X1) dan Kepercayaan Pelanggan (X2) bersama berpengaruh secara simultan dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) serta dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil penelitian, para affiliator sebaiknya melakukan inovasi konten serta Shopee sebagai mitra dapat menjaga kualitas mitra bisnisnya untuk semakin memperkuat keputusan pembelian pada aplikasi Shopee.