Browsing by Author "Ramadhan, Surya Gema"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    PENGARUH PEMASARAN DIGITAL, INFLUENCER DAN KUALITSA PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK MINUMAN HAUS (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Widyatama)
    (Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widyatama, 2023) Ramadhan, Surya Gema
    Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran digital, influencer dan kualitas produk terhadap minat beli pada produk minuman Haus. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini yaitu desktiftif kuantitatif. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebesar 111 responden. Pengumpulan data yang dilakukan dengan membagikan kuesioner. Pengolahan data yang dilakukan pada penelitian ini menggunakan software SPSS versi 25, kemudian diolah untuk mengetahui berapa besar pengaruh terhadap variabel minat beli. Hasil pada penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial pemasaran digital berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen, influencer berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli, dan kualitas produk tidak berpengaruh terhadap minat beli. Selain itu juga hasil yang diperoleh secara simultan menunjukan bahwa pemasaran digital, influencer dan kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk minuman Haus.