Browsing by Author "Rachman, Mochamad Vichi Fadhli"

Now showing 1 - 1 of 1
  • Thumbnail Image
    Item
    PENGARUH EVENT DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI ROKOK DJARUM SUPER PADA PT DJARUM AREA DSO BANDUNG KOTA
    (Program Magister Manajemen Sekolah Pasca Sarjana Universitas Widyatama, 2023) Rachman, Mochamad Vichi Fadhli
    Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya permasalahan penurunan market share dan penjualan rokok Djarum Super pada aspek distribusi dan pemasaran. Hal tersebut didukung dengan data perolehan market share selama setahun ke belakang di Kota Bandung. Penurunan terjadi diduga diakibatkan oleh belum optimalnya strategi pemasaran yang tepat baik dari segi event dan persepsi masyarakat yang menilai rokok Djarum Super sebagai rokok yang tidak mewakili gaya hidup anak muda. Berdasarkan permasalahan tersebut maka tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh event dan brand image terhadap minat beli rokok Djarum Super. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode yang bersifat deskriptifverifikatif dengan respondennya menggunakan sebagian populasi yang mengunjungi event djarum super moment, dengan teknik purposive sampling dengan pengambilan sampel jumlah responden sebanyak 100 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : 1) Event berpengaruh terhadap minat beli rokok Djarum Super. Artinya bahwa semakin baik event yang dilaksanakan maka minat beli rokok Djarum Super akan semakin meningkat. 2) Brand Image berpengaruh terhadap minat beli rokok Djarum Super. Artinya bahwa semakin baik brand image maka minat beli akan semakin meningkat. 3) Oleh karena itu penting bagi Djarum untuk terus memperbaiki penyelenggaraan event dan memunculkan berbagai upaya untuk meningkatkan brand image rokok Djarum Super.