Browsing by Author "Monica, Clara Tiara"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    PENGARUH BRAND IMAGE DAN IKLAN TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK EVALUBE SCOOTIC YX DAN HX (Studi Pada Pengguna Sepeda Motor Scootic Di Bandung)
    (Program Studi Magister Manajemen, Universitas Widyatama, 2018) Monica, Clara Tiara
    Populasi sepeda motor di Indonesia merupakan salah satu yang terbesar di dunia, sejajar dengan China dan India, serta lebih besar dari Eropa dan Amerika, khususnya untuk jenis sepeda motor scootic. Sebagai barang komplementer atau barang pelengkap dari sepeda motor scootic yang mendominasi jumlah kendaraan bermotor masyarakat Indonesia, oli pelumas sepeda motor scootic merupakan pasar yang sangat potensial.Karena permintaan terhadap oli pelumas scootic akan meningkat seiring dengan peningkatan jumlah penjualan sepeda motor scootic. Penelitian ini yang berjudul “Pengaruh Brand Image Dan Iklan Terhadap Niat Beli Konsumen Pada Produk Evalube Scootic YX Dan HX Studi Pada Pengguna Motor Scootic Di Bandung”, bertujuan meneliti pengaruh antara Brand Image dan Iklan terhadap Niat Beli Konsumen produk Evalube Scootic YX dan HX. Metode dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan survei. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah teknik non probability sampling dan judgment sampling. Dengan sampel sebanyak 200 responden yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda yang telah melalui uji asumsi klasik untuk menguji kelayakan model regresi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variable Brand Image dan Iklan berpengaruh positif terhadap niat beli konsumen.