Browsing by Author "Kamal, Muhammad Idham"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FURNITURE OLYMPIC PADA PT.KBL (KENDARI BINTANG LESTARI) BAUBAU
    (Program Studi Magister Manajemen, Universitas Widyatama, 2019) Kamal, Muhammad Idham
    Penelitan ini memilki tujuan untuk mengetahui seberapa besar kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk furniture olympic PT.KBL (Kendari Bintang Lestari) Baubau. Penelitan ini dilakukan kepada 98 responden konsumen PT.KBL(Kendari Bintang Lestari) Baubau. Metode penelitan ini mengunakan metode deskriptif dan verifikatif untuk mengolah seluruh hasil kuesioner yang telah dibagikan kepada responden. Pengolahan hasil kuesioner untuk menguji hipotesis penelitan mengunakan program Microsoft Excel dan LISREL, dimana uji hipotesis mengunakan metode analisis jalur. Hasil penelitan menunjukan variabel kualitas produk dan citra merek berpengaruh positf terhadap keputusan pembelian. Variabel bebas yang mempunyai pengaruh terbesar yaitu citra merek (X2) yaitu 4,7% dan variabel kualitas produk(X1) yaitu 28,1%. Adapun implikasi manajerial yaitu produsen furniture olympic selain harus meningkatkan kualitas produknya, harus memberikan inovasi-inovasi sehinga dapat menciptakan produk furniture olympic yang beragam. Saran bagi produsen furniture olympic harus membuat produk yang lebih kompetif sehinga dapat bersaing dengan merek lain, selain itu dapat menawarkan produk dengan merek yang sama, akan tetapi memilki jenis yang berbeda dan memilki kesaman penguanan dari produk yang memilki kekurangan tersebut.